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在目前的商业活动中，购物体验越来越被重视。除去产品的影响，门店的装修环境在消费者心目中的地位有增无减。根据经验，80%的消费者走入一家新品牌或者说新店面消费，是因为它的店面设计。

店铺的门面如人的脸面，它体现了店铺的形象，起着很重要的作用。门面设计应该在考虑经营商品和所接待顾客特点的基础上，刻意求新，显示个性，尽量与相应顾客群的审美需求相吻合，力争让顾客产生好印象。

麦当劳

荷兰的一家麦当劳餐厅因其独特的梦幻的设计风格，堪称世界上最赞的麦当劳餐厅。看到这样的餐厅，你会觉得长胖一点也值得。它的白色螺旋楼梯，无时无刻不在散发着浪漫梦幻的气息。

该建筑物正面采用了麦当劳一贯的金色主题色，招牌所在的立面使用了金色的阳极氧化铝，可以投射出人群的倒影，甚至从内部也可以看到，既温馨雅致，又坚实耐用。其内部有一个完全通透的大厅，三面设置入口，使建筑整体成为流动的公共空间。除了白色钢制的螺旋楼梯外，从外部还可以窥见餐厅内部家具的摆设，如现代感十足的桌椅及看起来十分豪华的沙发。而考虑到麦当劳24小时营业的特性，该建筑在夜晚中的外观也是非常重要的。建筑师希望该建筑不仅在白天吸引顾客，在晚上也同样有络绎不绝的顾客临门。对于深夜觅食的夜猫子们而言，外观造型美的建筑是非常具有诱惑力的。

所以对于实体店来说，曾经“开个店就有人来买东西”的经营观念早已落伍。如何在有限的空间展现出品牌的创意和理念价值，如何让消费者停下脚步进店买点什么，是每个零售企业要思考的问题。

关于外观设计

想来看到以下的一些无时无刻不在彰显个性的店面，每个人都会禁不住想要进去看看吧。

这辆破窗而入的汽车，彰显出年轻无惧的风格。

一看就是卖包包的。

瞬间充满人文气息。

这个大橱窗设计的恰到好处。

在城市中，中产阶层的生活品味正在悄然发生变化，都市化的时尚和设计元素越来越多的被消费者所重视，越来越多的实体店愿意为门店的设计投入更多，大到麦当劳、肯德基这样的国际大型连锁品牌，小到各类买手店、零售店铺，都在在大力推广门店改造，它已成为品牌年轻化和差异化中的一部分。

关于橱窗设计

店铺的橱窗不仅仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗。橱窗的设计首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。

我们来看看别人怎么来处理，或春夏秋冬，节日特定，或文艺魔幻。情调制造，或艺术意境。

TCHIBO

位于波兰的一家名为TCHIBO零售店的橱窗设计非常有趣，橱窗以钟表为展示主题，非常有创意地用纸管建立起一个基本框架，然后用电子表嵌套进纸管做出钟表的构架并营造出层次感。在不同色彩的LED灯光作用下，整个窗口呈现出一个巨大的钟表，钟表中又有无数的小电子表，既醒目又有创意。

     

    

Barney

Barneys百货店的全称为Barneys New York，是Jones Apparel集团所属的高档百货商店。

店内装饰也独具匠心——坚持采用自然光照明；橱窗设计更是另类、独特，每年的橱窗设计都有一个主题，在主题之下推出若干系列，例如2003年的主题是“性与城市”、2000年的主题是“生活在80年代”、1999年的主题则为“神秘的谈话”等等。

橱窗设计师在展示空间里放上巨大鱼缸，将美丽的红鱼和克里斯提·鲁布托鞋履同置其中。鱼儿绕着“红底鞋”翩然游动，艳丽色泽在玻璃的反射下生出重重幻影，每时每刻都有不同的变化。简简单单却又别出心裁。

关于陈列

不只是橱窗，Barneys在陈列上也很有特色。与“边厅+中岛”的常见布局方式不同，在Barneys的女装楼层中，所有的商品按照品牌环绕四周，几乎没有货柜，所有的服装被挂在各种造型的挂杆上，宽大的试衣镜和沙发被看似随意地摆在显著位置。中心区域除了一组主题陈列外，几乎没有任何其他多余的东西，整个卖场甚至让人觉得有些空旷，更像是设计师的工作室而非百货商店。站在卖场里，看着那些造型各异的模特所展示的服装，顾客可以细细揣摩设计师所要表达的思想，感受当季最流行的风格。

bunulu小店

斜形布局丰富空间多样性。

更多多元化的陈列与搭配满足顾客的需求的同时为客户提供主动选择和穿着建议。

收银区弱化销售重在服务。

陈列台不止是配商品,还有一些用心的小摆件。

关于店内环境氛围设计

当顾客走进店内，只看见店内的装修，不一定会有购买的冲动。要使顾客产生购买冲动，必须使店内有卖场氛围。特别在服饰店内，由于顾客有在店中停留的时间，在这段时间内，店内就可以通过声音、气味、颜色等方面塑造出店铺氛围，使那些只是想看看的顾客产生购买欲望。

超越味觉的巧克力——Max Brenner

如果你来过这家另人充满惊喜的巧克力专卖店，保证你会疯狂的爱上这家店的一切！ Max Brenner 是以两位创办人的名字为店名, 而招牌上显眼的光头图案，就是其中一位创办人的画像。

   

一进门后，保证你马上会被店内的气氛给吸引住！扑鼻而来的浓浓巧克力香，令人食指大动；店内昏暗的灯光，色彩鲜明的装潢摆设，彷佛就是一家走温馨路线的Lounge Bar! 更令人感到惊喜的是，天花板及墙壁上的水管线，仔细一看竟然是从厨房接出来直送柜台的巧克力管线，里面流着浓浓的热巧克力！吧台亲切可爱的女服务生，就直接从管线的水龙头挤出热巧克力，直接送到客人的手里。这么可爱的创意让人看了不禁会心一笑！

吉姆餐厅独特风味

受马来西亚鱼村混合文化的启发，生动的色彩和独特的几何形状被用来作为吉姆餐厅的中心主题。

前院被改造成餐区，让食客在用餐时舒服地坐着。类似于马来西亚的“村屋”的概念，日常使用的捕鱼工具如渔网和板条箱，传统的木材包层和点阵屏用在室内。

水彩画图形菜单展示真实的马来西亚美食汇集了顾客对食物的热爱,创造了一个独特的用餐体验。在渔村里发现的传统家居用品被展示为装饰商店的道具，吉姆标志牌作为舱壁。

悬挂式渔网是吉姆的主要照明特点，因为它给整个空间带来深度和生命。有了这个功能，它创造了一个氛围，让顾客可以沉浸在马来族日常生活中。

言几又

言几又是一家极富想象力和创造力，展现自我和个性的创意生活体验一体店。言几又北京荟聚店在北京南城的西红门荟聚购物中心，坐拥3600平米，欲成为“文化概念工厂”。
“在星星底下看书是最浪漫的事情，能够在星空下思考一下人生，看一下书，我觉得最放松、最开心。”言几又香港设计团队的负责人Kyle分享这家店的设计理念。而拥有两层开阔空间的书店，天花板也正是采用了星空的设计元素。置身其中，错落摆放的一排排书籍，既有知识殿堂的严肃感，也能感受到带有文化气息的愉悦。

店面的设计装修直接体现出企业的形象和理念，好的风格是成功的一半。因此不能小看任何的细节，不是什么风格的东西都可以放在一起，重在整体的搭配，不能因小失大。也不可根据自己的主观喜好来代替顾客的喜好，用自己的眼光来代替顾客的眼光。

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